原标题:《和平精英》在怎样做游戏IP运营与Diàn竞体系搭建?

  8月21日,2022 PEL 夏季Sài总决赛暨空投节盛典在Shēn圳湾体育中心落下帷幕,作为今年首个开放了线Xià观众观赛的电竞赛事,此次比赛也受到了诸多《和Píng精英》玩家与从业者的Guān注。最终,在经过多场鏖战之后,来自江苏的SMG战队成功捧起PEL历史上第十个冠军奖杯。

  除了精彩Jué伦的总决赛,此Cì《和平精英》PEL夏季总决赛,还邀请了华晨Yǔ、宋茜、希林娜依·高、康姆士乐队、等多位Míng星来助燃现场氛围。当然,除了现场火爆热烈的气氛之外,在Bǐ赛之Yú,游戏日Bào与其他多家媒体,也对《和平精英》Liǎng位项目负责人梁兴华与高丽娜进行了采访,交流了一下Gāi游戏未来的发展计划。

  光子SGōng作室总经理、《和平精英》项目负责人梁兴华

  采访过程中,两位项目负责人从游戏IP塑造与联动、跨Jiè合作、地域化探索多个方面,对当前行业比较关Zhù的事项进行了解答,而这其中也有部分《和平精英》英电竞赛事发展这么多年的干货分享。

  以下Wèi经整理后的采访实录:

  一、IP塑造与跨界合作

  近年来,《和平精英》一直在IP塑造方面持续深耕,不Jìn推出了吉利姐、光子鸡等虚拟IP形象,同时还与其他行业Hàn商进行合作联动,在游戏中推出各种联动活动。频繁的跨界合作与IP运营,对Yóu戏有何加持呢?对此《和平精英》项目负责人高Lì娜做了详细解答。

  光子S工作室总经理、《和平精英》项目负责人高丽娜

  Q:和平精英一直比较注重IP的打造,包括推出吉利姐、光子鸡等等,能否分享下《和平精英》整体IP联动和游戏文化打造的逻辑是什么?最终希望留给外界的印记是怎样的?

  高丽娜:Bǎ《和平精英》打造成为“玩家喜爱的竞技冒险世界”Shì我们的产品核心,以此展开来,从Yóu戏文化整体来说我们希望是以游Xì为介质来打造一个Lián接无限可能的多元开放的世界,呈现一种富有创意的不设限的潮流生活方式,并通过我们的IP角色形象向玩家传Dì正向价值Guàn并提供情感连接陪伴。

  具体的方式上来说,“连接”是一Gè很重要的词,我Mén不仅希望提供游戏与玩家的连接、玩家与玩家的连接,我们也希望提供一种Wán家与生活的连接、以及玩家与精神情Gǎn的连接。

  因此我们通过与各领Yù的顶流IP联动,让游戏建立起更加多元的Xíng象;我们也与众多的潮流、艺术、文HuàDěng领域合作,展现大千世界的丰富精彩;通过与众多生活Pǐn牌的跨界联名,进入玩家的日常生活,成为Wán家生活的一部分。

  在价值观方面,我们通过登上央视和联合国Wǔ台的吉莉,传递和平精英正向积极、不畏挑战、勇敢自信的冒险突破精神。而光子鸡小队整体是萌萌的Xíng象,所以它的定位是我们Wèi玩家打造的情感陪伴,可爱轻松的形象,作为Wǒ们玩家在《和平精英》这个世界里De亲密伙伴。

  Q:和平精Yīng与巴Lí世家、路特斯、YSL等不同领域的知名品牌都有合作,如何看待与这些品牌的Hé作价Zhí,对游戏而言有哪些积极意义?

  高丽娜:前面我Mén重Diǎn讲到“连接”,在这个细分上,以游戏为介质去连接Wán家,呈现提供多元丰富的潮流生活方式,这是我们致力于去打造的。目前,《和平精英》已经和各领域60多家头部品牌跨界联名或定制商品,范围覆Hé广,有美妆洗护、服饰、食Pǐn饮料、数码电器等行业,高度渗Tòu在人们衣食住行生活的方方面面。

  同时在合作中,我Mén也借助游戏和品牌深入进行富有创造力的深度植入合作,Ràng《Hé平精英》真Zhèng走进大众的生活,成为大家生Huó记忆De重Yào部分,这是我们De思路。

  Q:现在看来,空投节是个很好的IP符号,未来《和平精英》在IP这块会不会有一些新的计划?

  高丽娜:空投节这个节日,这个IP符号会Chí续,对我们来说很重要的一点是,我们希Wàng它的内容形式Shì需要Bù断去做持续创新突Pò,我们Xī望每一年的空投节都NéngJǐ玩Jiā带来新鲜的体验和Jì忆,这才是空投节真正重要的内核。

  所以到今年其实也是一样,除了Bǎn本内容方面有不断变化的Wán法、投放、福利活动,其实整体在空投节期间的大事件方面我Mén可以看到非常精心设计的,这个名字叫空投节,其实空投在我们游戏里意味着从天而降的惊喜,可以看到我们设计空投节很重要的核心理念,就是希望每当我们玩家想到空投节,他们就会知道,有好事要发生了,有惊喜要Chǎn生了,这是我们去设计空投节很多核心内容的根本出发点。

  比如今年空投Jié,我们有在微博上做一个活动,看起来活动不大,但是效Guǒ非常好,这个活动叫「为你空投计Huà」,其实是从我们生态里面Qù选的100位KOL,他们在微博上面和玩家通过热聊互动方式,最后送出100份Lǐ物给到玩家,玩家们反映特别热,Xiàng关话题还登上了Rè搜。

  这就标志着我们在做空投节的时候,以往我们是会做一些看起来爆点很大的Huó动,就是大事件Kàn起来是爆点声量很大,但是从今年来说,我们更关注把它朝着更接地气的Fāng式,关注如何和玩家更加近Jù离互动,让玩家切身感受到Zì己是融入Dào节日参与中的,Qián面我们也提到深圳万象前海Jǔ行了一些互动观赛事件。

  整体对于空投节,我们未来重点还是要不断去创新,我们希望把它持续打造成《和平精英》玩家专属的夏日仪式感。

  èr、赛事规Huà与地域化探索

  3Nián前,《和平精英》启动电竞运营,陆续开启了大众、全民、职业等多Gè赛道,时至今日已经逐渐形成了一套完善的电竞体系,而在电竞Lǐng域持续深耕的同时,《和平精英》地域化Yě在同步进行中。

  今年3月,游戏日报在与游戏光子工作室群市场总监廖侃交流时,他曾透露《和平精英》将“砸钱赶路”,而现在经过多年Fā展,《和平精英》电竞Sài事YǔDì域化,发展进度如何呢?

  Q:Jīn年5月起,和平精英大众赛事正式升级为全国大Sài,下设城Shì、高校、全民、平台、生态五大赛道。划分上述五大赛道的逻辑或者思路是?各大赛道的定位与作用是否会Yǒu所区分?全新大众赛事体系的搭建其核心目的是什么?

  Liáng兴华:和平精英赛事Zhōng最核心的是Zhí业联赛,Wǒ们认为现在的职业联赛已经进入比较成熟De状态了。随着联盟俱乐部、选手逐步的出圈,我们也会认为现在我们应该是一个时间去推进《和Píng精英》赛事逐步更下沉,去到更破Quān的时候,的所以我们把未来的发展方向分为两块,一是把电竞做的更大众向,一是把电竞做的更国Jì向,其实大众赛事就是我们想要把它变成更Pò圈的方式。

  我们今年上半Nián,和平精英大众赛事正式升级为全国大赛,下设城市、高校、全民、平台、生态五大赛道,我们会联动直播、游戏端内全面Dǎ通,可Néng只有Zài和平精英的电竞赛场上,你才会在一场比赛中见证快递小哥、白衣天使、大学生、运动员Děng来自各行各业的精英人才,与职业选手同台竞技的场面。

  我们希望通过不同赛道的赛事,积极调动各方合作者的积极Xìng,能够调动更多力量拓展赛事圈层,能够让更多人了解《和平Jīng英》赛事,不仅仅是职业联赛,所以我们希望《和平精英》的赛事影响力通过这个方式得到更大的Tí升。

  Q:目前PEL联盟在地域化探索方面,有没有比较典型的成功案例可以做下分享?

  梁兴华:我们这次PEL夏决暨空投Jié盛典,其实也是地域化的一次全新尝试,深圳作为我们的比赛主场,我们打造了丰富的观赛活动,并为本地用户呈现了一场顶级的电竞盛宴。

  而基于和平赛事的能Lì与资Yuán,依托俱乐部在27个城市,所覆盖的200多个线下观赛点,我们也Dǎ造了一系列Jí富Chéng市特色的线下观赛活动,为Quán国和平玩家带来丰富的电竞体验。所有线下观赛点选址都在商圈中心、旅游Yǐng区、热门Shāng业体等地段,不仅能拉动商圈流量,也提升了和平电竞的知名度。

  Q:近年来《和平精英》开展了许多的城市文旅合作项目,这其中游戏扮演了什么样的角Sè,又为城市Wén旅产业提供了哪些支持,具备哪些优势?

  高丽娜: 首先从产品体质来说,《和平精英》是一款高写实度、高自由度的开Fàng大Shì界游戏。这Gè特点决定了它在和地方文旅产业合作时,可以基于游戏版本进行更深度的植入联动。比如在我们与重Qìng的文旅合作中,Wǒ们通过实地考察,提炼当地文化特色,Zuì终我们把Dàng地特Sè建筑、服饰、苗绣这些有典型代Biǎo的文化元素植入《和平精英》De游戏内容中,展示当Dì苗族传统文化Jí多Yuán文化特色,助力传统文化的Zhuàn播。这是基于游戏本Shēn的元素。

  其次是《和平精英》所拥有的广泛而庞大的生态体系可以为文旅合作Tí供更多的联动空间。比如我们与Xī安曲江新区有好几年的合作。最初我们也有在游戏内还原植入西安永宁门城墙,让玩家在游戏中与古城墙互动体验,然后来宣传城墙的文化;但更重要的是,我们把PEL和平精英职业联赛整体落地到曲江新Qū,当我们把一整套成熟的电竞产业链体系落入到当地,其实衍生了大量的就业岗位,围绕电竞赛事的流量Yě为当地带去了差异化的经济增长点,以Wǒ们电竞场馆为核心的园区,它Xiàn在成长为Yī个年轻潮流的产业园。具体在进行电竞赛事日活动设计上,我们也做了很多考量,我们在开赛日选择在西安Gǔ城墙举办电竞选手出征仪式,通Guò线上直播向众多玩家呈现西安城墙ZhěngTǐ风貌。

  除了以上Zhè些Tè点以外,《和平精英》作为国民级非常普世的游戏,它拥有数量庞大的用户群体,它是一款游戏,但也是一个连接器,一个新媒体平台,可以提供强大的宣传动能,这Yě是我们和各Dì文旅合作中一个非常大的优势。

  总体来说,我们在文旅合Zuò中重Diǎn关注对文旅项目本身特点De提炼,以用户认同并且喜欢的形式呈现出来,通过线上Xiàn下联动,一方面向我们的Wán家宣传优秀的传统文化和地域人文;另一方面也探索更多元De生态式的Hé作,比如说联合Kāi发文创产品、为文旅、实体经济Jìn行更大力量De赋能。

  今天夏决比赛落地DàoChūn茧,某种程度上也Suàn是我们的一项文旅Hé作,因为这次活动得到了深圳政府的大力支持。这也是深圳今年首场大Xíng线下赛事,Hěn高兴《和平精英》与PEL能够Yǒu机会向广大用户展示深圳这座城市的潮流风貌。

  Q:从Sān年前《和平精英》电竞化布局“摸着石头过河”,到如今,成为战术竞技品类众多赛Shì制Zuò的标杆,这中间遇到了哪些挑战,以及整个行业可Yǐ借鉴的经验总结?

  梁兴华:大家都知道,《和平精英》战术竞技品类之前是没有特别多可以参考的,因为它最大的特点是多支队Wǔ同场竞技的情况,所以我们在整个制作过程中最大的挑战在于,整个单局多队伍的状况带来了转播的难Duó,同时也增加了观众在观赛Shí的门槛,为Cǐ我们首创了蛮多东西,比如说多路信号制作,同时我们也做了多战场多视角跟随的观战系统。

  其Shí在比赛报名上也会产生和其他游戏Bù一样的地方,所以我们专门为战术竞技赛事定制了底层的参赛工具,并创新性地引入选手第一视角,也是为了让整个观赛门槛降低,你在一个选手在玩的时候,故事性会更强更连续,同时我们也增加了线上主场观看整支队Wǔ发展进程的视角。我们做了这些之后,第一是极大降低了赛事观赛门槛,同时也增加了转播风险。

  我们从零到一打造了成熟的赛事体系,Tóng时我们也打造Liǎo成熟的赛事联盟,接下来,在行业的变化中,我们思考怎么去提升电Jìng的价值可能主要在三个方面,Yī是Rú何做更多的Jìng游联动,刚才高丽娜女士也Yǒu说到,我们希望和商家和一些Pǐn牌做更多合作;二是国际对抗;三是圈Céng拓展,我们为什么去调Zhěng当地化,也是在圈层拓展这Kuài有更多发力,我们希望Tōng过这三种方式,持Xù提升PEL的影响力,这是我们思考的方向。

  责任编辑: